Danone
El 28 de junio, día Internacional del Orgullo LGTBIQA+, se trata de un día de reivindicación en favor de este colectivo. La población mundial se vuelca con la causa y lo mismo hacen las marcas, ya que durante este mes de celebración podemos ver como muchísimas marcas llevan a cabo campañas de concienciación. ¿Quieres saber cuál es la que más nos ha gustado a nosotras? ¡Sigue leyendo!
Como cada año, cuando llega el mes de junio, las marcas cambian su estrategia de comunicación. Sus logotipos se tiñen del color del arcoíris y sus redes sociales se transforman en señal de compromiso con la comunidad LGTBIQA+.
Ante esta oleada de reivindicación, en este año 2022, hemos visto campañas súper potentes como la de Absolut Vodka que ha juntado a figuras referentes del colectivo en un talkshow, Amazon con su campaña #GetOutTheBox o Atresmedia con un spot bajo el lema <>. A pesar de ello, nos quedamos con la campaña de Danone.
Danone Family Pride
Danone, con su campaña Danone Family Pride, celebra al Orgullo y lo hace de una forma de lo más original. Para visibilizar y dar apoyo al colectivo, ha rediseñado campañas y carteles antiguos y los ha adaptado a las nuevas circunstancias y realidad actual.
Los carteles, en los que antes aparecían familias convencionales, ahora se ven representadas todo tipo de familias. Podemos ver familias formadas por dos papis, dos mamis, de diferentes etnias, familias monoparentales, etc. Se trata de que los carteles muestren la realidad actual de las familias y que reivindiquen la diversidad desde el propio núcleo familiar.
Además, hay que señalar que en este año 2022 también tuvo protagonismo en la celebración del Orgullo ya que por primera vez entró como colaborador del evento Pride que se celebró en Barcelona y también colaboró en la Semana del Orgullo de Madrid.
Compromiso Danone: Nutriendo la diversidad
Esta campaña no es una acción aislada ya que se incluye dentro del conjunto de acciones que se llevan a cabo en su iniciativa “Nutriendo la diversidad”. Danone quiere situarse como agente de cambio y rendir homenaje a las familias, sean como sean, que año tras año siguen confiando en ellos.
Para nosotras, la campaña es todo un acierto ya que resulta muy guay ver como marcas que a priori son muy tradicionales y que puedes llegar a pensar que su comunicación también lo es, lleven a cabo campañas tan potentes. En este caso, la clave no está en el gran presupuesto que maneja, ni destaca por colaborar con grandes personalidades. Lo hace así, de forma muy sencilla, a través del rediseño de unos simples carteles de antiguas campañas y se meten al público en el bolsillo.
Este se trata de un claro ejemplo en el que el marketing nos vuelve a demostrar que la cosa va de ingenio y de encontrar un mensaje potente que trasladar a los usuarios. En nuestro perfil de Instagram puedes encontrar el reel en el que te explicamos la campaña del Orgullo de Danone.
Y en el lado opuesto de la moneda tenemos a Netflix, con campañas tan tochas como la que te contamos aquí.