Crear una marca es algo mucho más que escoger un logo y ponerse en funcionamiento, si no que se lo pregunten a Vicio. Requiere de todo un proceso de branding en el que se trabajan aspectos como definir la personalidad de la marca o el tono con el que te comunicarás con tus clientes.
En muchos casos, definir o no todos estos aspectos determina el éxito de tu empresa. Este es el caso de Vicio, la empresa de delivery de hamburguesas que ya está presente en Madrid y Barcelona. ¿Quieres saber como han construido su marca? ¡Sigue leyendo!
Para aquellos que no conozcan Vicio, se trata de la stratup de servicio a domicilio de hamburguesas creada por Aleix Puig, ganador de la séptima edición de Masterchef. Su modelo de negocio combina el delivery con restaurantes híbridos con opción de take away y la de consumo en el propio local. Sé que os estaréis preguntando… ¿Y que tiene de especial Vicio? A continuación, os contamos cuáles son los factores del éxito de Vicio.
Estas son las 5 razones por las que vicio arrasa
“Efecto Aleix”
Todos los que seguimos el programa pudimos intuir que el ganador de esa edición iba a ser Aleix. Su afán de superación, su bondad y su ambición hicieron el resto. Consiguió meterse al público en el bolsillo y se convirtió en uno de los ganadores más queridos por los espectadores y los jueces.
Delivery
Vicio nace en plena pandemia. Esto supuso todo un reto para su creador, pero, al mismo tiempo, le sirvió para impulsar su idea de negocio. El sector del “food delivery” creación durante la pandemia al mismo tiempo que lo hacia Vicio. Con esto aprendemos que el modelo de negocio delivery se trata de una apuesta de gran valor.
Marca nativa digital
Vicio nace con el objetivo de ser una marca nativa digital. Se trata de negocios que nacen online y cuya estrategia se basa en escuchar a los usuarios y responder de forma rápida con productos o servicios que se adapten al 100% a la demanda. La tecnología y el enfoque hacia el producto y la experiencia de usuario hacen que este tipo de negocios sean un éxito.
Campañas al límite
Vicio es una marca gamberra que se ha propuesta hacer ruido. Campañas disruptivas, post ingeniosos y mensajes provocativos. Estos son algunos de los ingredientes que han permitido a Vicio posicionarse como la marca de foode delivery más canalla del país. También han realizado colaboraciones muy top con empresas como Redbull o Beso Beach.
Packaging y calidad del producto
Lo que se espera de un ganador de Masterchef es cocina refinada en restaurantes pretenciosos. Aleix rompe con esto y crea un delivery de hamburguesas de máxima calidad y acompañados de un packaging súper original.
Sin duda, todos estos factores han conseguido elevar a Vicio hasta lo más alto y a facturar más de cuatro millones de euros en el año 2021. Algo nos dice que esto no ha hecho más que empezar y que muy pronto estará presente en más ciudades españolas.
Os dejamos este video promocional extraído del canal de Youtube de Vicio en el que claramente se refleja el tono atrevido de los mensajes que se repite en el packaging, los post y las campañas tan espectaculares que montan. También puedes ver el reels en el que analiza los el éxito de Vicio en nuestra cuenta de Instagram.https://www.youtube.com/watch?v=aDWQh8u92RI
Este es un claro ejemplo de cómo una buena definición de marca puede ser garantía de éxito. A pesar de ello, los negocios no son fáciles y en el caso de Barbie esto no les sirvió. Os contamos como se apoderó de nuevo del mercado aquí.