Si escuchamos el slogan ‘el secreto está en la masa’, enseguida sabemos de qué marca hablamos: Telepizza.
Telepizza es una de las más famosas (y antiguas) cadenas de pizzas de España y del mundo. Por si lo no sabías, es de origen español, de Madrid, para ser más exactos, y en 2018 fue considerada la mayor compañía de pizzas con origen fuera de los Estados Unidos.
Actualmente puedes encontrar 720 Telepizzas repartidas por toda España, pero también puedes encontrar en Dubái, Colombia, Perú, Ecuador, Panamá, Arabia Saudí, Reino Unido, Paraguay… y así un largo etcétera de países.
Para una empresa de tal tamaño y con tanta historia, es imprescindible que su marca sea renovada para adaptarse a los nuevos tiempos y gustos de la sociedad, y alcance nuevos segmentos de población. Por eso, la marca Telepizza se ha reinventado para poder seguir siendo líder en el sector.
¿Quieres saber qué ha hecho? Te lo contamos.
Telepizza estrena estrategia de marca
Telepizza ha relanzado su marca haciéndolo coincidir con su 35 aniversario y de esta forma afianzar el crecimiento vivido en los últimos años.
Según Jesús Cubero, CMO de Food Delivery Brands, grupo al que pertenece Telepizza, asegura que este año va a ser clave para la marca.
Para ello, Telepizza ha realizado diferentes acciones centradas en tres aspectos: cambio de imagen y de tono comunicativo poniendo el foco en los jóvenes; mejora del producto y de los ingredientes de las pizzas; y el sentimiento de pertenencia al mercado español.
“Para el relanzamiento queríamos volver a nuestros orígenes, pero renovando y mejorando todos nuestros activos, desde el producto hasta la imagen, explicando por fin por qué nuestro secreto siempre ha estado en la masa”.
Jesús Cubero, CMO de Food Delivery Brands.
Telepizza, el secreto en la masa está.
A pesar de modificar el logo (la hoja sobre la ‘i’ pasa a ser verde a blanco), y la creación diferentes stickers, emoticonos, fondos, y una nueva batería de imágenes, la acción más remarcable de este cambio es la nueva canción que han lanzado.
En ella han recuperado su slogan ‘el secreto está en la masa’ (con lo que hacen un guiño a su trayectoria y remarcando el valor añadido que tiene su producto, ya que sus masas cuentan con una receta propia y secreta, y con un proceso de elaboración único: 7 días de preparación, 72 horas fermentando y un amasado perfecto a mano justo antes de hornearse).
Un temazo protagonizado por el rapero Arkano, la cantante y compositora Beatriz Luengo y la TikToker Claudia García, donde se enlazan el slogan con las claves del éxito de sus tres protagonistas. Os dejamos la canción para que podáis escucharla:
Desde aquí os pedimos perdón, porque no vais a poder parar de tararearla.
Telepizza apuesta por plataformas digitales
Se nota que Telepizza está apostando fuerte por las plataformas digitales, ya que, además de esta la canción con Arkano, Beatriz Luengo y Claudia García, la cadena de pizzas también ha firmado un acuerdo de patrocinio con el famoso streamer Ibai Llanos, quien será el encargado de transmitir el nuevo tono comunicativo y posicionamiento de la empresa.
Bajo este acuerdo, Telepizza creará contenido conjuntamente con Ibai y será el proveedor oficial de pizzas del equipo eSports Finetwork KOI, teniendo presencia en la equipación y en la Gaming House.
También, Ibai y el equipo KOI han creado un spot donde se anuncia la nueva receta mejorada y las Telepi-Top, las tres pizzas más demandadas por los clientes en los 35 años de historia de la marca.
https://www.youtube.com/watch?v=iDyj-RlbKng
En definitiva, con este contenido y estas acciones, Telepizza ha fijado claramente sus intenciones, ser vista como una empresa moderna, pero que cuenta con la cercanía de siempre, y que pretende conectar con las nuevas generaciones a través de canales digitales. Una apuesta segura 😉
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