Por marketing, la respuesta a todo siempre es marketing.
La famosa marca alemana de automoción (Mercedes) y la empresa de mensajería privada más grande del mundo (Whatsapp) se unieron en patrocinio el pasado mes de noviembre. El acuerdo alcanzado entre Mercedes y Whatsapp ha provocado un sinfín de acciones publicitarias entre estas dos grandes marcas. En este artículo de blog te contamos todas las acciones realizadas por Mercedes y Whatsapp al detalle.
Todas las acciones de Mercedes x Whatsapp
Todo empezó el pasado mes de noviembre de 2023 cuando el equipo Mercedes de Fórmula 1 aprovechó el Gran Premio de Las Vegas para anunciar su acuerdo de patrocinio con Whatsapp para la próxima temporada de F1.
El acuerdo convierte a Whatsapp en sponsor y socio técnico del equipo Mercedes. Siendo esta la primera vez que Whatsapp se mete en el mundo de los patrocinios deportivos. A continuación te contamos todas las acciones de marketing realizadas por el equipo Mercedes y Whatsapp desde su unión en noviembre de 2023.
Canal de Whatsapp
En noviembre de 2023 se informó de la creación de un canal de Whatsapp donde la escudería de Mercedes mantendrá informados a los fans. En este canal de Whatsapp los fans podrán estar a la última de todas las novedades del siete veces campeón del mundo, Lewis Hamilton y de su escudería alemana.
Cambio del botón de radio por el logo de Whatsapp
El mes de febrero de 2024 el equipo alemán presentó el coche que está compitiendo en los circuitos de Fórmula 1 alrededor del mundo. En la presentación pudimos observar que el equipo Mercedes había cambiado el botón de la radio por un botón con el mítico logo de la aplicación de mensajería instantánea. El botón del volante también contiene el característico color verde de Whatsapp.
Presentación del monoplaza de 2024
Además, la presentación del nuevo monoplaza del equipo Mercedes fue anunciada en exclusiva mediante el canal de Whatsapp del equipo Mercedes.
En el acto de presentación se pudo observar el monoplaza del equipo Mercedes tapado con una lona verde y con un texto: “Built Privately – Whatsapp”. Este texto hacía referencia a la importancia que le da Whatsapp a la privacidad. Fue una gran forma de comunicar el valor que Whatsapp le otorga a un elemento tan importante como lo es la privacidad en una aplicación de mensajería.
Exhibición de Lewis Hamilton en la Quinta Avenida de Nueva York
El fin de semana previo al gran premio de Miami de Fórmula 1, el siete veces campeón del mundo condujo un monoplaza de Fórmula 1 por las calles de Nueva York. Esta exhibición del equipo Mercedes, aliados con Whatsapp, fue la primera vez que un coche de Fórmula 1 rodaba de forma abierta al público en la ciudad neoyorquina.
Aunque el piloto Sergio Perez ya condujo un Red Bull en Nueva York, fue en el marco de una grabación especial del equipo, mientras que la grabación del equipo Red Bull no estuvo abierta al público.
Whatsapp cambia el emoji del coche de carreras por un Mercedes de Fórmula 1
Seguramente te habrás dado cuenta de que el coche de carreras de Whatsapp ya no es del mítico rojo Ferrari, sino que la plataforma de mensajería instantánea, ha renovado por ‘culpa’ de este acuerdo con la escudería alemana el emoji del coche de carreras.
El lanzamiento del emoji se realizó en un evento en el que el emblemático Empire State Building fue iluminado por Lewis Hamilton y Toto Wolff. Se realizó un espectáculo de luces en el cual se podía observar al nuevo emoji de Whatsapp recorriendo las calles de Nueva York.
De esta forma, se ha eliminado el emoji de color rojo utilizado anteriormente. Color el cual recordaba al equipo Ferrari. Equipo que es rival de Mercedes en el Campeonato de Fórmula 1. Gracias a este cambio en los colores del coche de carreras del emoji de Whatsapp, Mercedes conseguirá más alcance y conciencia de marca. De esta forma, permitirá que se asocie al equipo Mercedes con los coches de carreras, antes que con el equipo Ferrari.
Objetivo de la campaña Mercedes x Whatsapp
El objetivo principal de esta unión entre la escudería alemana Mercedes y la aplicación de mensajería instantánea Whatsapp se debe a la intención de crecer en el mercado estadounidense de la aplicación. Whatsapp ha querido aprovechar el creciente interés de los Estados Unidos en la Fórmula 1, donde realizan hasta 3 carreras: Miami (3-5 mayo 2024), Las Américas (18-20 octubre 2024), y Las Vegas (22-24 noviembre 2024).
En Estados Unidos el uso de la aplicación representa el 42% de la población total, frente a casi el 90% que nos encontramos en España. Por otro lado, el gran competidor de Whatsapp en Estados Unidos es iMessage, la aplicación de mensajería de Apple.
Con esta serie de acciones la aplicación Whatsapp pretende llegar a un público más amplio y transmitir sus valores de privacidad.
Estamos seguros de que habrá nuevas acciones de marketing entre Whatsapp y Mercedes en los próximos 2 grandes premios de Fórmula 1 que se realizan en Estados Unidos, y por supuesto, que os las contaremos por aquí. ¡Estaros atentos!