Este mes pasado ha dado pie a muchas campañas del Mundial 2026 en redes sociales, y es que con un evento como este, solo hay dos opciones: quedarse al margen o aprovechar la conversación para conectar con millones de personas.

Sin embargo, hablar del Mundial no garantiza el éxito, de hecho, cada torneo está lleno de publicaciones que pasan completamente desapercibidas porque la mayoría son iguales con su felicitación, una imagen de un balón o un «¡Vamos España!».

Aunque otras campañas consiguen exactamente lo contrario: generar miles de interacciones, aparecer en medios de comunicación y convertirse en tema de conversación incluso entre personas que no siguen el fútbol.

¿Qué están haciendo diferente?

Analizamos algunas de las campañas más comentadas del Mundial 2026 para descubrir qué podemos aprender de ellas.

IKEA

Uno de los mejores ejemplos ha sido IKEA España, que aprovechó el partido entre España y Portugal para iniciar un divertido intercambio de publicaciones con IKEA Portugal.

Las dos cuentas comenzaron a lanzarse pequeñas pullas utilizando sus propios productos como protagonistas, manteniendo siempre el tono cercano y creativo que caracteriza a la marca.

Solo una conversación divertida que consiguió que miles de usuarios quisieran seguir viendo qué ocurría después, sin descuentos ni promociones.

Y tras la victoria final de España en el Mundial 2026, felicitaron al equipo de una manera diferente, sugiriendo el resultado con sus muebles.

Precisamente eso es lo que funcionó, ya que las redes sociales son un espacio para generar conversación antes que para vender.

Norwegian Air y British Airways

Otro ejemplo brillante fue el protagonizado por Norwegian Air y British Airways.

Las dos aerolíneas acordaron públicamente que quien perdiera el partido cambiaría durante 24 horas su foto de perfil por la de la compañía rival.

Cuando terminó el encuentro, Norwegian cumplió la apuesta.

Una acción sencilla, espontánea y muy comentada, y es que lo interesante no es solo la idea, sino que ambas marcas supieron reaccionar en el momento adecuado.

Renault España

Con motivo del partido entre España y Francia, Renault España sorprendió a sus seguidores cambiando temporalmente el nombre de la marca en sus perfiles por «Renol», la forma coloquial en la que muchas personas en España pronuncian el nombre de la compañía francesa.

Una acción tan sencilla como ingeniosa que conectó rápidamente con el público, demostrando que no siempre hace falta una gran producción para crear una campaña memorable. 

La marca supo aprovechar el contexto, jugar con el humor y acercarse a su comunidad sin perder su identidad.

Cerveza Ambar

Cerveza Ambar aprovechó el contexto para lanzar publicaciones con un tono cercano, ingenioso y muy reconocible, lanzando alguna “pullita” a los rivales en el Mundial 2026 y haciendo alusión a su propio rival, Cerveza Estrella, para apoyar la victoria de España.

Lejos de recurrir a los tópicos habituales del fútbol, Ambar consiguió que su comunidad se sintiera parte de la conversación gracias a un humor inteligente y a una creatividad que encajaba perfectamente con la personalidad de la marca.

Las mejores campañas del Mundial 2026 entienden que conectar emocionalmente siempre genera más impacto que limitarse a contar lo que está ocurriendo.

Ryanair

Si hay una marca que ha vuelto a demostrar su capacidad para dominar las redes sociales, esa ha sido Ryanair.

Durante todo el Mundial reaccionó prácticamente en directo a goles, polémicas y momentos virales con el tono irónico que lleva años construyendo.

No intentó parecer otra empresa, simplemente aprovechó el contexto para reforzar una personalidad que los usuarios ya reconocen.

¿Qué tienen en común todas estas campañas del Mundial 2026?

Aunque pertenecen a sectores completamente diferentes, todas comparten varios elementos:

• Han aprovechado una conversación que ya existía.
• Han mantenido su identidad de marca.
• Han priorizado entretener antes que vender.
• Han reaccionado con rapidez.
• Han generado conversación en lugar de limitarse a publicar.

En definitiva, ninguna de ellas ha utilizado el Mundial como una excusa para hacer publicidad, sino como una oportunidad para reforzar su posicionamiento.

El Mundial 2026 está dejando una lección muy clara, las campañas que mejor funcionan no son las que hablan más de fútbol, sino las que entienden cómo conectar con las personas aprovechando el contexto adecuado.

Y eso no ocurre por casualidad, requiere planificación, creatividad y una estrategia de comunicación que permita reaccionar rápido sin perder la esencia de la marca.

En Dérive Agency creemos que esa es la diferencia entre publicar por estar presentes y comunicar con intención. Porque las oportunidades como un Mundial duran unas semanas, pero una estrategia bien construida puede hacer que tu marca siga ganando mucho después de que termine el partido.