¿Dejar las redes sociales en agosto? El error que puede costarle caro a tu marca
Las redes sociales en agosto, al igual que las empresas, bajan el ritmo, llegan las vacaciones y muchas marcas toman una decisión que puede parecer lógica, dejar sus redes sociales en pausa hasta septiembre.
Pero, ¿realmente es una buena idea? La respuesta corta es no.
Si has dedicado meses a construir una comunidad, generar contenido y posicionar tu marca, desaparecer durante todo agosto puede hacer que pierdas parte del trabajo que tanto te ha costado conseguir.
Esto no significa que tengas que renunciar a tus vacaciones ni estar pendiente de Instagram mientras estás en la playa, significa que necesitas planificar tu comunicación para que tu marca siga presente incluso cuando tú estás descansando.
TU COMUNIDAD NO DESAPARECE EN VERANO
Uno de los argumentos más habituales para dejar de publicar en agosto es pensar que «todo el mundo está de vacaciones», pero tu audiencia sigue estando ahí.
Es posible que cambien sus rutinas, que pasen más tiempo fuera de casa o que consuman contenido en otros horarios, pero las redes sociales continúan formando parte de su día a día.
De hecho, el verano puede ser un momento interesante para conectar con tu comunidad desde una perspectiva diferente, puedes adaptar tus contenidos al contexto, mostrar una parte más cercana de tu marca, compartir contenido más ligero o aprovechar temas relacionados con esta época del año.
La clave está en adaptar la estrategia, no en hacerla desaparecer.
SI TÚ DESAPARECES, ALGUIEN OCUPARÁ TU LUGAR
Agosto puede parecer un mes con menos actividad en redes, pero precisamente por eso puede convertirse en una oportunidad. pues muchas marcas reducen su frecuencia de publicación o directamente abandonan sus perfiles, por lo que existe menos competencia por la atención de los usuarios.
Y aquí aparece una pregunta importante: ¿Qué ocurre si mientras tú desapareces, tu competencia sigue comunicando?
Tu público continuará viendo contenido, descubriendo nuevas marcas y consumiendo información, si tu empresa deja de aparecer mientras otras siguen presentes, estás dejando espacio para que otros ocupen ese lugar.
LA CONSTANCIA IMPORTA MÁS QUE LA CANTIDAD DE CONTENIDO
Eso sí, seguir publicando en agosto no significa llenar tu perfil de contenido sin sentido, ya que una estrategia de redes sociales no consiste en publicar todos los días porque sí. Lo importante es mantener una frecuencia coherente y ofrecer contenido que tenga un propósito.
Quizá durante agosto tenga sentido reducir el número de publicaciones, apostar por formatos más sencillos o adaptar el contenido a la temporada. lo que no debería ocurrir es desaparecer completamente sin ningún tipo de planificación.
LA VUELTA A LA RUTINA NO ES TAN SENCILLA
El problema es que volver a publicar después de un mes de silencio no significa que todo continúe exactamente donde lo dejaste, ya que durante ese tiempo, tu comunidad puede haber perdido el hábito de interactuar con tu contenido y tu marca puede haber dejado de estar presente en su día a día.
Además, septiembre es un mes especialmente competitivo, muchas empresas vuelven de vacaciones con nuevos lanzamientos, promociones y campañas, por lo que recuperar la atención de tu público puede resultar más complicado.
Llegar a septiembre con una comunidad activa siempre será más fácil que intentar reconstruir una conexión que has dejado enfriar durante semanas.
Las vacaciones son necesarias, y desconectar también, pero una cosa es tomarse un descanso y otra muy diferente es dejar que tu comunicación desaparezca durante un mes.
En Dérive Agency seguimos trabajando la estrategia de contenidos de nuestros clientes durante agosto porque sabemos lo que cuesta construir una comunidad, conseguir visibilidad y generar confianza.
No se trata de publicar por publicar ni de estar presentes por obligación, se trata de entender que cada mes forma parte de una estrategia de comunicación y que mantener la continuidad puede marcar la diferencia entre una marca que sigue creciendo y otra que tiene que empezar de nuevo cada septiembre.